'Go Digital' Strategi UMKM Bertahan di Masa Pandemi

Oleh Sri Manurung Dwi Zaitun Putri, Mahasiswi Universitas Pamulang

TRIBUNMANADO.CO.ID - Pandemi Covid-19 membawa dampak sangat besar di sektor Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM).

Para pelaku UMKM mengalami aneka macam pertarungan misalnya mengalami penurunan penjualan secara drastis, permodalan, distribusi terhambat, kesulitan bahan baku, produksi menurun, PHK buruh dan bahkan sampai gulung tikar, hal ini sebagai ancaman bagi perekonomian nasional.

Pada masa pandemi ini, Usaha Mikro Kecil Menengah (UMKM) merupakan salah satu sektor yang berdampak negatif, namun dari sisi positifnya terdapat akselerasi pemanfaatan teknologi digital.

Untuk membantu dan mendukung UMKM menghadapi dampak pandemi Covid-19, pemerintah telah mengeluarkan bantuan insentif fiscal dalam Program Pemulihan Ekonomi Nasional (PEN).

Menurut persentase, pertumbuhan UMKM dari tahun ke tahun mencapai angka 10% hingga 15% terhadap total UMKM yang beroperasi.

Pulihnya permintaan global yang diikuti dengan meningkatnya harga komoditas telah membuat neraca perdagangan mengalami surplus secara konsisten. Surplus neraca perdagangan tersebut mendorong neraca pembayaran mengalami surplus. Selain itu, dari sisi investasi juga terjadi peningkatan.

Harapan pun muncul dari sektor ekonomi digital yang bisa menjadi solusi UMKM untuk bertahan dimasa pandemi. Apalagi ekonomi digital justru tumbuh signifikan.

Dengan banyaknya UMKM yang terlibat para pelaku usaha pun mulai menyadari digitalisasi bisnis di masa pandemi Covid-19 sangat penting untuk dilakukan.

Dengan adanya perkembangan digital, terutama di masa Pandemi Covid-19 saat ini, pelaku UMKM diperkirakan meningkat dalam rentang 15%-26% selama beberapa bulan terakhir.

Namun dengan menjalankan roda ekonomi di saat seperti ini memang tidak mudah, harus ada langkah terencana yang terbaik untuk tetap bertahan.

Untuk dapat bertahan di masa pandemi Covid-19 pelaku usaha harus memutar otak, agar usaha bisa tetap survive dengan mengandalkan promosi digital dan penjualan via online Go-digital atau merambah pasar digital sudah menjadi keharusan bagi Usaha Menengah Kecil Mikro (UMKM).

Salah satu langkah untuk dapat survive adalah menyesuaikan dengan kondisi masyarakat. Penerapan peraturan untuk diam di rumah, maka UMKM juga harus berpikir cerdas untuk memenuhi kebutuhan secara online dengan memanfaatkan teknologi digital. Berikut strategi yang dapat dilakukan :

1. Promosi lewat online. Dengan memasang iklan melalui media, dapat memperkenalkan produk kita secara meluas dan menjangkau konsumen-konsumen yang tertarik membeli dari berbagai daerah, hingga penjualan dapat meningkat.

2. Membuka layanan Delivery/COD. Membantu masyarakat untuk dapat melihat dan memilih produk terlebih dahulu dengan memesan dan dapat menerima langsung di tempat tanpa harus keluar rumah.

3. Meningkatkan inovasi produk yang sesuai dengan kebutuhan masyarakat, seperti membuat inovasi menjual makanan yang berbentuk frozen food agar dapat disimpan di rumah untuk jangka waktu yang panjang, mengolah kain atau bahan yang tidak laku untuk dijadikan masker yang dapat dipakai sehari-hari, dls.

Adapun bantuan dari pemerintah dalam pencapaian Go Digital bagi UMKM dalam membantu peningkatan perekonomian negara di masa pandemi adalah sebagai berikut :

1. keputusan pengendalian inflamasi bukan hanya terfokus pada upaya-upaya untuk mamstikan daya beli konsumen tetapi lebih kepada penguatan sosial dan dukungan terhadap UMKM yang bersangkutan.

2. pemerintah daerah diharapkan ikut andil dalam penguatan kebijakan pemerintah pusat serta mempercepat realisasi APBD terutama dalam segi belanja modal yang mendukung pemulihan ekonomi di era pandemi.

3. diperlukan sinergi yang luat antara pemerintah pusat dan daerah untuk dapat mengarahkan masyarakat agar belanja produk-produk dalam negeri baik pertanian maupun UMKM.

4. Pemerintah harus memiliki ketersediaan data informasi pangan yang akurat untuk mendukung strategi kebijakan tingkat pusat maupun daerah dalam mengatasi permasalahan keterbatasan pasokan pangan, memperkuat kerja sama antar daerah, serta mendorong perdagangan.

Selain itu, pengembangan UMKM digital harus memperhatikan kualitas produksi, kapasitas produksi, dan literasi digital. Hal tersebut ditujukan agar usaha bertahan lama dan dalam konteks pengembangan UMKM berbasis digital.

Pelaku usaha diharapkan memiliki relasi atau sinergitas bersama kaum millenial agar UMKM tetap eksis di masyarakat luas karena generasi millenial memiliki kemampuan dalam menggunakan media sosial seperti facebook, instagram, ataupun whatsapp.

Komunikasi dan pemasaran adalah dua hal yang saling berkaitan. Pelaku UMKM atau perusahaan harus mengkombinasikannya dengan band atau produk mereka waktu memperkenalkan konsumen.

Hal itu diutamakan untuk membangun mekanisme pasar baik online maupun . UMKM di era pandemi benar-benar memerlukan kesadaran individu akan keberadaan produknya dan pemasaran. Kesedaraan individu dan ketersediaan teknologi menjadi yang paling utama dalam proses menyebarkan menyebar luaskan inovasi di bidang ini.

Semua aktivitas perekonomian dari berbagai aspek kehidupan pelaku UMKM atau masyarakat diharapkan mampu bertransaksi dan berkomunikasi tanpa batas ruang dan waktu.

Meskipun sudah memiliki keunikan dan pasar tersendiri, selama pandemi berlangsung, transaksi offline tidak akan bisa lancar seperti sedia kala (sebelum pandemi).

Penjualan secara online bukanlah satu-satunya jawaban untuk mengembalikan kondisi bisnis. Penerapan strategi bisnis yang tepat juga harus dilakukan seiring dengan adanya pengurangan aktifikatas di luar rumah, menjalani bisnis di tengah pandemik memang memiliki beragam tantangan, tapi selama terus berinovasi akan selalu ada peluag agar bisnis tetap bertahan.

Yang terpenting bagi pelaku UMKM, harus terus berinovasi, terus bergerak, terus berkembang, tetap bersemangat dan selalu melakukan promosi terutama kegiatan di media sosial.

Baca juga: Melihat UMKM di Likupang Minut, Dolfie Ubah Pelepah Pisang Jadi Gantungan Kunci

Baca juga: E2L: Semoga Galeri UMKM Bermanfaat bagi Masyarakat

Baca juga: Diplomasi Kuliner Ala Olly Dondokambey, Resep Lobi Sang Gubernur Sulut