Meta Meraup Untung dari Iklan Pemukiman Ilegal Tepi Barat

TRIBUNMANADO.CO.ID - Facebook telah memasang lebih dari 100 iklan berbayar yang mempromosikan pemukiman ilegal dan aktivitas pemukim sayap kanan di Tepi Barat yang diduduki, berdasarkan investigasi Al Jazeera, yang meningkatkan kekhawatiran bahwa raksasa media sosial itu mengambil untung dari konten yang mungkin melanggar hukum internasional.

Di antara iklan yang diidentifikasi juga terdapat seruan untuk pembongkaran rumah, sekolah, dan taman bermain Palestina, serta seruan penggalangan dana untuk unit militer Israel yang beroperasi di Gaza.

Perusahaan induk Facebook, Meta, mengatakan kepada Al Jazeera bahwa semua iklan yang ditayangkan di platformnya telah ditinjau oleh perusahaan tersebut. Meskipun mengakui bahwa beberapa iklan telah dihapus karena "melanggar kebijakan sosial, pemilihan umum, dan politik kami", perusahaan tersebut tidak menjelaskan secara rinci apakah promosi permukiman ilegal yang dibangun di atas tanah Palestina yang dicuri melanggar standar tersebut.

Para pakar hukum mengatakan kepada Al Jazeera bahwa Meta dapat terlibat dalam pelanggaran hukum internasional dengan menyetujui, menerima pembayaran, dan menerbitkan iklan-iklan ini. Brian Leishman, seorang anggota parlemen Inggris, menggambarkan temuan tersebut sebagai "sangat memprihatinkan".

Setidaknya 52 iklan berbayar dari perusahaan real estate Israel ditemukan mempromosikan penjualan properti di permukiman di Tepi Barat yang diduduki, yang menargetkan pembeli dari seluruh Israel serta beberapa pengguna di Inggris dan Amerika Serikat. Iklan ini pertama kali dipublikasikan pada Maret 2024, dan banyak yang masih aktif di Facebook.

"Kami memiliki proses dan tim yang kuat untuk meninjau iklan, dan sistem peninjauan iklan kami dirancang untuk meninjau iklan sebelum ditayangkan," kata Meta kepada Al Jazeera. 

"Sistem ini terutama mengandalkan teknologi otomatis untuk menerapkan Standar Periklanan kami pada jutaan iklan yang ditayangkan di aplikasi kami, sambil mengandalkan tim kami untuk membangun dan melatih sistem ini, dan dalam beberapa kasus, untuk meninjau iklan secara manual."

Di antara iklan yang diidentifikasi oleh Al Jazeera, setidaknya ada empat iklan yang mempromosikan penjualan properti di pemukiman ilegal Israel di Ariel, 20 km (12 mil) di sebelah timur Garis Hijau di Tepi Barat yang diduduki. Iklan tersebut, ditulis dalam bahasa Ibrani dan ditujukan kepada pengguna Facebook Israel, dibayar oleh halaman Facebook bernama "Ramat Aderet", yang menggambarkan dirinya menawarkan "penthouse untuk kualitas hidup yang sempurna".

Menurut situs web tersebut, proyek Ramat Aderet (Hillside Crown) adalah “dua lingkungan – utara dan selatan – dengan total 27 gedung dengan ketinggian antara 4 hingga 8 lantai. Apartemen tersebut menyediakan pengalaman hidup perkotaan yang lengkap di lingkungan yang sempurna.” Perusahaan tersebut memiliki valuasi sebesar 300 juta dolar, menurut PitchBook, sebuah firma riset dan penyedia data keuangan.

Ramat Aderet tidak menanggapi permintaan komentar Al Jazeera.

Perusahaan real estate yang menjual apartemen dan rumah di Ariel adalah Ram Aderet, yang telah menerima pembiayaan dari First International Bank of Israel.

Gerakan Boikot, Divestasi, dan Sanksi (BDS) telah lama menyerukan boikot terhadap bank tersebut atas perannya dalam pembiayaan pemukiman ilegal. Setelah mendapat tekanan, pada Januari 2014, dana pensiun Belanda PGGM menarik investasi dari bank tersebut, sementara raksasa asuransi AXA melakukan divestasi pada tahun 2022.

Sebanyak 48 iklan lainnya dipasang oleh Gabai Real Estate, mengiklankan rumah di pemukiman Ma'ale Adumim di Tepi Barat yang diduduki dan pemukiman Efrat.

Rumah-rumah ini merupakan bagian dari perluasan yang disetujui pada bulan Maret 2024 oleh “Komite Perencanaan Tinggi” Israel, yang diawasi oleh Menteri Keuangan sayap kanan Bezalel Smotrich, yang, sejak tahun 2023, tidak lagi memerlukan persetujuan politik atau militer untuk rencana perluasan.

Yaniv Gabbay, salah satu pemilik Gabai Real Estate, mengatakan kepada Al Jazeera: “Sayangnya, kami hanya dapat memasang 48 iklan karena anggaran kami terbatas, dan kami beriklan di banyak platform yang berbeda. Namun, seiring dengan semakin banyaknya penjualan rumah kepada orang-orang Yahudi yang kembali ke Yudea, anggaran iklan kami akan meningkat, dan kami dapat memasang lebih banyak iklan.”