Menilik Bisnis Kosmetik Pria, Penggemarnya Usia 40-60an

Ia juga mengatakan, klien yang lebih tua lebih menguntungkan daripada klien yang lebih muda karena mereka memiliki lebih banyak uang, dan cenderung boros.

“Pria berusia 40-an, 50-an dan 60-an datang ke salon kami karena mereka merasa perlu mengenakan riasan wajah,” kata dia.

“Tingkat pembatalan kunjungan mereka rendah sementara tingkat pengulangan kunjungan tinggi,” lanjut dia.

“Mereka juga cenderung menghabiskan lebih banyak uang dibandingkan dengan klien kami yang lebih muda. Menurut saya, bisnis salon ini menjadi lebih stabil berkat mereka," ujar dia.

Menurut perusahaan riset Fuji Keizai Group, pasar kosmetik pria di Jepang tumbuh dari sekitar 600 miliar yen pada 2018 menjadi sekitar 623 miliar yen pada 2019.

Merek multinasional Shiseido, mengatakan bisnis kosmetik prianya mengalami pertumbuhan dua digit selama pandemi.

Untuk mendongkrak bisnisnya, perusahaan kosmetik Jepang itu merilis filter riasan online gratis bulan lalu yang memungkinkan pengguna pria terlihat lebih menarik karena mengenakan produk kecantikan seperti krim pelembab wajah dan alas bedak.

"Kami menerima pesan dari pria-pria yang melihat filter bernama 'Maquillage' yang kami buat untuk perempuan tahun lalu,” ujar Ayumi Miyamoto, pegawai Shiseido yang bertanggung jawab dalam pengembangan filter itu.

“Mereka mengatakan pria juga melangsungkan rapat online dan alangkah baiknya jika ada filter untuk pria. Kami menyadari adanya permintaan itu, jadi kami memutuskan untuk menciptakannya," kata dia

Uno, merek kosmetik pria Shiseido, kini memperluas target konsumennya dari pria berusia awal 20-an ke pria berusia 40-an.

Untuk menarik pelanggan pria, toko kosmetik Jepang @Cosme Tokyo membuat sebuah bagian yang didedikasikan khusus kosmetik pria dan uniseks tahun lalu di toko mereka yang baru dibuka di depan Stasiun Harajuku di Tokyo.

Penata rambut berusia dua puluh empat tahun Kenta Yamazaki menggunakan kosmetik setiap harinya.

Ia berharap kosmetik pria lebih banyak tersedia.

"Menurut saya ada pria yang tidak bisa membeli produk kosmetik karena sungkan bagi mereka untuk mampir begitu saja,” kata dia.

“Menurutku bagus bahwa kita sekarang memiliki bagian ini. Tapi saya berharap toko ini membuat bagian ini lebih besar sehingga pria tidak sungkan berkunjung dan berbelanja,” komentarnya.