ByteDance Makin Populer saat AS Melarang TikTok

TRIBUNMANADO.CO.ID - Jika Anda mengira pelarangan TikTok akan menyebabkan hilangnya perusahaan induknya di Tiongkok, ByteDance, dari pasar AS, pikirkan lagi. 

Aplikasi lain, Lemon8, yang juga dimiliki oleh ByteDance, baru-baru ini naik peringkat. 

Berfokus pada konten gaya hidup, Lemon8 digambarkan sebagai perpaduan Instagram dan Pinterest. Aplikasi ini pertama kali diluncurkan di Jepang pada tahun 2020 dan sejak itu telah berkembang ke negara-negara lain.

Menurut The New York Times, pada tahun 2023, selama puncak pertikaian hukum antara TikTok dan pemerintah AS, ByteDance diam-diam mempromosikan Lemon8 di kalangan kreator konten, menawarkan mereka insentif finansial untuk menggunakan dan mempromosikan platform tersebut. 

Namun, ada kemungkinan besar bahwa Lemon8, seperti TikTok, juga dapat ditambahkan ke daftar platform China yang dilarang di AS.

Jika TikTok resmi dilarang di AS dalam minggu depan, dan jika RedNote dan Lemon8 mengikutinya, platform seperti Instagram Reels dan YouTube Shorts diperkirakan akan mengalami lonjakan jumlah pengguna. Ini akan mencerminkan peningkatan popularitas YouTube setelah penutupan Vine pada tahun 2017.

Perkembangan seperti itu terutama akan menguntungkan raksasa teknologi Amerika Meta dan Google, yang sudah memiliki dominasi yang hampir tak tertandingi di media sosial dan akses ke beberapa repositori data terbesar di dunia.

Beberapa hari sebelum TikTok menghadapi potensi larangan di Amerika Serikat, jutaan pengguna telah mulai mencari alternatif untuk platform populer tersebut. 

Salah satu penerima manfaat utama dari situasi ini adalah aplikasi China "RedNote" (dikenal sebagai Xiaohongshu di China), yang baru-baru ini melonjak ke puncak tangga aplikasi gratis Apple, juga mendominasi kategori jejaring sosial.

RedNote, platform media sosial Tiongkok yang didirikan pada tahun 2013, merupakan salah satu yang terbesar di negara tersebut, dengan lebih dari 300 juta pengguna, menurut firma riset Qian Gua. 

Aplikasi tersebut, yang secara langsung bersaing dengan Instagram, menawarkan pengalaman pengguna yang mirip dengan Pinterest dan telah memperoleh popularitas luar biasa karena panduan dan kiat praktisnya dalam hal mode, tata rias, dan perjalanan.

Selama beberapa hari terakhir, muncul fenomena di mana pengguna yang menyebut diri mereka "pengungsi TikTok" berbagi pengalaman mereka saat beralih ke RedNote. Tagar "pengungsi TikTok" telah ditonton sekitar 60 juta kali dan hampir 2 juta komentar hingga Selasa.

"Pemerintah kita gila jika mereka mengira kita akan menerima larangan TikTok," kata Heather Roberts, seorang pengguna yang mengunggah video di RedNote yang telah mengumpulkan lebih dari 45.000 like. 

"Kita akan pindah saja ke aplikasi China lainnya – ini dia." Pengguna lain mengklaim dalam sebuah video, "Ini jauh lebih baik daripada TikTok. Orang Amerika harus bergabung di sini."

Meskipun popularitasnya meningkat, banyak pengguna telah menunjukkan bahwa RedNote pada dasarnya adalah aplikasi China yang dirancang untuk pengguna China, yang berarti ketentuan penggunaannya berbeda dari yang biasa digunakan pengguna Amerika. 

Para ahli juga telah mencatat kemungkinan bahwa China pada akhirnya akan memberlakukan pembatasan pada konten yang berasal dari pengguna asing di platform tersebut.

Pada saat yang sama, pesatnya perkembangan RedNote tidak luput dari perhatian pemerintah AS, yang saat ini tengah mengawasi platform tersebut seperti yang dilakukannya terhadap perusahaan-perusahaan Cina lainnya. 

Namun, beberapa perusahaan Cina telah berhasil membuktikan bahwa mereka tidak menimbulkan ancaman terhadap keamanan nasional AS. (Tribun)