Bersaing dengan Produk Skincare dan Kosmetik Luar Negeri, Ini yang Dihadapi Founder Somethinc

TRIBUNMANADO.CO.ID, MANADO - Beberapa tahun belakangan produk perawatan kulit (skincare) dan kosmetik semakin menjamur di Indonesia.

Tak hanya produk luar negeri, kini bermunculan pula produk skincare dan kosmetik dalam negeri.

Persaingan keduanya di Indonesia pun semakin ketat.

Banyak tantangan yang dialami oleh para produsen skincare dan kosmetik lokal untuk bertahan di dalam negeri.

Salah satunya juga dialami Founder Somethinc, Irene Ursula.

Irene mengaku sempat menemui kegagalan sebelum akhirnya dapat membesarkan produk skincare dan kosmetik lokal Somethinc ini.

"Aku sempat 3 kali gagal sebelumnya. Aku sudah pernah bikin 3 brand terus sudah pernah gagal, jadi dari situ aku belajar," ujarnya saat menjadi bintang tamu di segmen Teman Bisnis di YouTube Kompas.com, dikutip Rabu (8/6/2022).

"Kenapa ya, orang Indonesia beli brand luar mahal-mahal...?"

Menurutnya, pasar produk kecantikan di Indonesia cukup sulit ditembus untuk produk lokal.

Baca juga: Tri Suaka Kembali Bermasalah dengan Musisi Tanah Air, Cover Lagu Band Dadali Tanpa Izin

Baca juga: Kisah Nabi Muhammad SAW Semasa Hidup, Beri Pesan Terakhir Tentang Salat

Sebab, dalam benak masyarakat sudah tertanam produk luar negeri lebih bagus sehingga sulit mempercayai jika ada produk lokal yang bagus.

Namun, hal ini menurutnya dikarenakan belum ada produk kecantikan lokal yang dapat mewujudkan ekspektasi masyarakat terhadap produk kecantikan.

Untuk itu dia bertekad membuat produk kecantikan yang dapat diakui di negara sendiri.

"Dari dulu aku sudah sadar kenapa ya orang Indonesia bersedia beli brand luar mahal-mahal? Padahal sebenarnya kita juga bisa bikin. Ternyata memang belum ada brand lokal yang mengakomodasi hal itu," jelasnya.

Dia mengatakan, saat baru merintis produk Somethinc sempat menemui kesulitan karena perlu mengedukasi masyarakat Indonesia terkait produk kecantikan lokal.

Edukasi diperlukan agar stigma masyarakat terkait produk lokal dapat menghilang.

"Masyarakat Indonesia ini kaya tidak percaya gitu masa iya ada brand lokal yang bagus?"

Tipikal konsumen Indonesia: baru pakai sehari, sudah minta ada perubahan

Selain itu, konsumen Indonesia cenderung menginginkan hasil yang instan dalam memakai produk skincare.

Baca juga: 5 Tindakan WHO Cegah Penyebaran Virus Cacar Monyet

Baca juga: Akhirnya Terungkap Alasan Fuji Mendadak Pinjam Rp 500 Juta Cash ke Thariq Halilintar

Sementara untuk mendapatkan hasil yang maksimal, produk skincare harus digunakan secara rutin.

"Mereka cenderung tidak realistis. Mereka selalu 'aku baru pake satu hari tapi kok gak ada perubahan?'. Nah ini susah banget edukasi mereka kalau skincare itu butuh proses," ucapnya.

Oleh karenanya, hingga saat ini dia terus berupaya mengedukasi masyarakat Indonesia terkait produk skincare dan kosmetik.

Meskipun saat ini produk Somethinc sudah mulai diakui seperti produk luar negeri lainnya.

"(Strategi bisnisnya) rajin edukasi saja sih. Jadi the way we educate people itu yang perlu pay attention banget di sini, yang itu kita lakukan sampai sekarang," tuturnya.

Ingin lebih banyak produk lokal bersaing di pasar RI

Selain itu, dia menyambut baik jika ada banyak produk kecantikan lokal yang turut meramaikan pasar di Indonesia.

Pasalnya, dengan munculnya banyak produk lokal yang bagus justru akan meningkatkan penilaian masyarakat Indonesia terhadap produk-produk lokal.

Baca juga: Masih Ingat Kolonel Priyanto Perwira yang Buang Jasad Korban Kecelakaan? Kini Nasibnya Menyedihkan

Baca juga: Akhirnya Terungkap Kondisi DJ Una, Kesehatan Menurun hingga Dilarikan ke Rumah Sakit

"Kita melihatnya itu sebagai suatu yang baik buat memacu kita menjadi lebih baik lagi. Semakin banyak brand lokal, semakin membantu orang buat percaya kalau produk lokal memang worth it untuk dibeli sekarang," ujarnya.(*)

Artikel ini telah tayang di Kompas.com dengan judul ""Founder" Somethinc Ungkap "Susahnya" Produk Kecantikan Lokal Tembus Pasar di Negeri Sendiri".