Ini Alasan Real Madrid Ubah Nama Stadion Legendarisnya: Hapus Nama ‘Santiago’ Sejak Didirikan 1947

Ringkasan Berita:

• Setelah lebih dari 70 tahun bernama Santiago Bernabéu, Real Madrid mengganti nama stadion menjadi “Bernabeu” sebagai bagian dari strategi komersial dan penyederhanaan brand global.
• Hasil riset klub menunjukkan nama “Bernabeu” lebih kuat secara komersial dan mudah dikenali secara internasional. 
• Nama baru “Bernabeu” pertama kali digunakan dalam pertandingan NFL Washington Commanders vs Miami Dolphins, bukan laga Real Madrid.

TRIBUNMANADO.CO.ID - Langkah berani diambil Real Madrid.

Setelah lebih dari tujuh dekade dikenal sebagai Santiago Bernabéu, klub raksasa Spanyol itu resmi memangkas nama ikonik stadion mereka menjadi “Bernabeu” sebuah keputusan besar yang menjadi bagian dari strategi komersial baru Los Blancos.

Stadion yang telah berdiri sejak 1947 itu kini memiliki nama baru setelah Real Madrid mengumumkan perubahan tersebut pada Kamis (13/11/2025).

Baca juga: Real Madrid Tundukkan Barcelona 2-1 di Laga El Clasico, Mbappe dan Bellingham Jadi Momok

Mengutip Diario AS, klub menegaskan bahwa markas mereka tidak lagi menggunakan nama lengkap legenda klub, Santiago Bernabéu Yeste, melainkan cukup disebut Bernabeu.

Santiago Bernabéu Yeste, sosok yang membela Los Blancos sejak 1912 dan kemudian menjadi tokoh penting dalam sejarah klub, selama ini menjadi identitas stadion megah tersebut.

Namun, sebagai bagian dari langkah strategis untuk memperluas nilai komersial dan global branding, Madrid memilih melakukan penyederhanaan nama.

Keputusan menghapus kata Santiago ini sekaligus menandai babak baru dalam brand identity stadion yang selama puluhan tahun menjadi ikon Liga Spanyol (LaLiga).

Real Madrid menjelaskan bahwa perubahan nama menuju “Bernabeu” adalah bagian dari upaya menyederhanakan identitas dan memperkuat posisi stadion sebagai aset global.

Nama Santiago sebelumnya diambil dari legenda klub, Santiago Bernabeu Yeste, namun kini dipersingkat untuk alasan pemasaran dan efektivitas branding.

Alasan Modernisasi

Real Madrid melakukan riset selama berbulan-bulan, termasuk uji coba dalam konser dan studi pemasaran.

Hasilnya, klub menyimpulkan bahwa nama “Bernabeu” lebih kuat secara komersial dan lebih mudah dikenali dalam pasar internasional.

Menurut laporan Diario AS, perubahan ini juga diikuti pembaruan logo stadion dan identitas visual baru yang menggambarkan desain futuristik hasil proyek renovasi besar-besaran.

Langkah tersebut menjadi pondasi untuk menjadikan Bernabeu bukan sekadar stadion, tetapi kompleks hiburan multifungsi yang berdiri sebagai merek independen.

Profesor Pemasaran Olahraga ESPM, Ivan Martinho, menegaskan bahwa perubahan ini mencerminkan ambisi Real Madrid dalam memperluas pasar hiburan global.

"Peluncuran merek baru bersamaan dengan debut NFL di Madrid memperjelas bahwa Bernabeu kini bersaing di level yang sama dengan pusat hiburan terkemuka dunia,” ujar Ivan Martinho.

Diluncurkan di Luar Laga Real Madrid

Meski menjadi kandang Real Madrid, menariknya peluncuran identitas baru tersebut akan disambut bukan dengan laga Real Madrid.

Justru pertandingan Washington Commanders vs Miami Dolphins pada musim reguler NFL yang pertama kali di gelar di Spanyol akan menjadi pemakai nama Bernabeu yang perdana.

Pertandingan skala besar Washington Commanders vs Miami Dolphins digelar pada Minggu (16/11/2025).

Penggunaan nama Bernabeu memposisikan dirinya sebagai tolok ukur global untuk acara olahraga dan hiburan, serta konser dan festival. 

Dalam waktu dekat, festival besar pertama yang dijadwalkan akan digelar di kawasan stadion ini adalah Festival Natal pada 24-31 Desember 2025.

Profesor Pemasaran Olahraga di ESPM, Ivan Martinho mengatakan jika peluncuran merek baru memastikan Bernabeu akan bersaing dengan pusat hiburan kelas dunia lainnya.

"Peluncuran merek baru bersamaan dengan debut NFL di Madrid memperjelas bahwa Bernabeu kini bersaing di level yang sama dengan pusat hiburan terkemuka dunia,” ujar Ivan Martinho.

Selain itu, Heraldo Evans, seorang Direktur Komersial dan Pemasaran Recoma mengatakan jika proyek ini menjadi bentuk ambisi klub dalam hal ekspansi bisnis.

“Dengan mempersingkat nama, klub memaksimalkan merek yang sudah kuat dan membuatnya semakin mudah dikenali di pasar internasional. Meluncurkan identitas baru ini di acara sepenting pertandingan NFL bukanlah suatu kebetulan."

"Ini menandakan ambisi klub untuk memposisikan Bernabéu sebagai aset multifungsi yang mampu bersaing dalam ekosistem global stadion-stadion besar dan menghasilkan pendapatan jauh melampaui sepak bola,” ujar Evans.

Artikel tayang di Kompas.com

-

Ikuti Saluran WhatsApp Tribun Manado dan Google News Tribun Manado untuk pembaharuan lebih lanjut tentang berita populer lainnya.

Baca berita lainnya di: Google News

WhatsApp Tribun Manado: Klik di Sini