Apa Itu Brand Awareness, Wajib Diketahui Bagi yang Baru Mulai Berbisnis

TRIBUNMANADO.CO.ID - Seperti yang diketahui dalam berbisni banyak hal-hal harus diperhatikan.

Salah satunya soal merk produk.

Hal ini agar apa yang kita pasarkan bisa diketahui publik.

Terkait hal tersebut dengan menerapkan Brand Awareness.

Lantas apa sebenarnya Brand Awareness.

Berikut ini penjelasannya.

Baca juga: Populer Sulut: Kapolda Pantau Arus Mudik, Suasana di MBW, Taksi Gelap Laris Manis Jelang Lebaran

Baca juga: Bacaan Doa Ketika Melihat Gerhana Matahari Hibrida Kamis 20 April 2023

Sering tidak sengaja menyebut suatu produk menggunakan merk tertentu? Artinya Anda telah berada pada tahap Top of Mind brand Awareness.

Apa itu brand awareness? Dan mengapa perlu digalakkan bagi sebuah perusahaan?

Berikut beberapa fungsi dan tahapan dalam membangun brand awareness yang mudah.

Apa Itu Brand Awareness dan Fungsinya

Brand awareness atau pemahaman merk adalah kemahiran yang dipunyai oleh publik guna memahami semacam merek, produk, atau semacam pelayanan.

Gerakan yang memicu brand wareness amat berguna untuk digeluti, karena publik condong membeli produk maupun pelayanan dari merek yang telah diketahuinya.

Inilah sebab mengapa lebih banyak orang membeli produk-produk dari merek lawas karena dikeketahui mutunya telah meyakinkan ketimbang merk terkini.

Contohnya saja merk donat terkenal di Indonesia yaitu J.CO.

Tingginya brand awareness pada merek donat ini menjadikan masyarakat pada awalnya menduga bahwa produk ini bukanlah asli Indonesia.

Maka dari itu, sebuah bisnis perlu membangun brand awareness, karena memiliki fungsi seperti mendapatkan perhatian kepada konsumen.

Brand awareness yang baik adalah gerakan yang mengingatkan konsumen kepada suatu produk ketika menyebutkan adlibsnya.

Langkah Membangun Brand Awareness

Sama dengan funnel marketing, sebelum melakukan langkah pembangunan brand awareness maka perlu diketahui tahapan brand awareness.

Tahapan tersebut terdiri atas brand recall, recognition, Top of mind, serta brand preference.

1. Persepsi brand

Tahap ini pengguna diajak untuk memahami sebutan serta produk perusahaan. Rata-rata ditujukan untuk menarik konsumen ke level yang lebih tinggi.

2. Brand recall

Konsumen mulai memberikan mengetahui secara jelas sebutan maupun model produknya tanpa memandang langsung.

Contohnya logo putri duyung hijau yang menandakan logo kopi Starbuck.

3. Top of mind

Tahap ini yaitu saat pengguna mengingat semacam produk hingga brand dari sebuah perusahaan ketika ingin membeli produk.

Misalnya, biasanya orang langsung menuturkan merek Aqua ketika hendak membeli air mineral.

4. Brand preference

Tahap paling tinggi yaitu brand preference poinnya pengguna lebih memilah produk alias layanan perusahaan ketimbang merek lain yang belum mereka ketahui.

Kemudian langkah yang dapat diambil dapat dilakukan melalui media sosial ataupun iklan media televisi.

- Memperkenalkan identitas brand kepada sosial publik melalui logo dan tagline.

- Memanfaatkan media sosial dalam membranding, seperti memanfaatkan fitur postingan, video, bahkan live.

- Memperkenalkan brand melalui story telling di balik keterkaitan brand dengan kebutuhan sehari-hari

- Melakukan sponsor baik pada event atau yang lain untuk meningkatkan jangkauan pelanggan.

Sponsor tidak harus selalu melalui televisi namun bisa melalui selebgram.

Berbagai harga endorse selebgram dapat disesuaikan budget untuk sponsor brand Anda.

Pengukur Keberhasilan Brand Awareness

Keberhasilan brand awareness diukur untuk mengetahui sepanjang mana pengguna memahami sesuatu brand.

Keberhasilan tersebut dapat dinilai dari beberapa faktor berikut.

1. Mentions

Tolok ukur keberhasilan brand awareness adalah mention atau seberapa banyak pemakai internet alias konsumen menuturkan brand Anda.

2. Reach

Metric kedua yaitu reach, ialah seberapa jauh aktivitas pemasaran brand menjangkau sasaran secara online.

Peningkatan reach dapat dijangkau dengan melakukan paid promote Instagram, yang otomatis pelanggan akan mengunjungi profil Anda.

3. Share of impression

Share of impression adalah cara untuk memandang bagaimana visibilitas merek ketimbang merek serupa.

4. Besarnya pencarian brand

Metrik ini menerangkan seberapa banyak orang yang mencari brand Anda sebagai daring/online. Metrik ini akan membantu meningkatkan volume pencarian dan mengetahui seberapa besar merek telah dikenal.

5. Social share

Social share memperlihatkan seberapa baik prestasi sosial media brand melingkupi jumlah orang yang menyambangi, menyenangi unggahan, berpendapat, serta melakukan share konten.

Itulah beberapa tahapan yang dapat Anda pelajari jika ingin membangun brand awareness.

Baca berita Tribun Manado lainnya di Google News

Telah tayang di TribunJogja.com